Natürlich möchte jeder am liebsten ganz genau die Faktoren wissen, die seine Seite auf Nummer 1 der SERPs von Google bringen. Eine ordentliche Anzahl namhafter SEO-Experten gibt nun eine Einschätzung ab, welche Faktoren dies nun sind. Wichtig ist wie immer der Hinweis, dass nicht ein Einzelner dieser Faktoren über die SEO-Erfolge einer Site entscheidet. Wichtig ist ein ausgewogenes Zusammenspiel.

Was gibt es also Neues in der searchmetrics-Studie 2013?

Wenig überraschend ist für mich, dass die Onpage-Optimierung einer Site zu den grundlegendsten Erfolgsfaktoren zählt. Hier werden leider im Zusammenhang mit vermeintlichen Usability-Tricks und massivem jquery-Einsatz noch viele Fehler gemacht. Oft sind es auch die Hausaufgaben aus dem kleinen Einmaleins der Onpage-Optimierung, die aus Ressourcengründen nicht angegangen werden – ich erwähne hier nur das leidige Beispiel der alt- und title-Tags bei Bildern.

Auch wenig überraschend ist meiner Ansicht nach die Tatsache, dass Backlinks nach wie vor zu den wichtigsten Faktoren zählen. Das ist für mich kaum verwunderlich, da schon die Grundlagen der Google-Suche auf der Verlinkung (und damit der Relevanz) einer Site basieren.

Spannender finde ich da schon die Beobachtung, dass Keywords in Domains und URLs an Bedeutung verloren haben. Da hat man sich nun jahrelang Mühe mit RealURL und OpenText WSMS-Plugins gegeben – und nu? Naja, wie ich oben schon schrieb, es ist ja nicht immer nur ein Faktor relevant sondern es geht immer um ein ausgewogenes Zusammenspiel.

Bei den Social Signals habe ich so meine persönlichen Zweifel. Müssten dann nicht Katzenbilder aller Art bei fast jedem Keyword der Welt an erster Stelle landen?

Eine echte Genugtuung ist mir aber die Meldung, dass guter Content immer wichtiger wird. Schon seit einiger Zeit werben wir von Hauptsache Kommunikation dafür, dass substanzieller Content die beste Voraussetzung für SEO-Erfolg ist. Technische Tricks und Optimierung hin oder her – guter, relevanter Content ist aufwändig aber immer noch der beste Garant für Traffic auf der Website.

Wer die Studie im ganzen lesen möchte, kann sie unter diesem Link downloaden – schön ist auch die Darstellung der wichtigsten Facts als Infografik.

Ob Inulin, Thaumatin, Anis, Leinsamen oder Arnika-Blüten – im Online-Shop der Wiesbadener Experten steht eine differenzierte Produktpalette zum Verkauf (http://www.medherbs.de/shop/. Was für Heilkräuter, Tees und Stevia-Produkte aus dem Shop gleichermaßen gilt: Alles ist hochwertig, geprüft, biologisch, ökologisch und nachhaltig. Gewürzmischungen sind frei von Glutamaten und Geschmacksverstärkern, synthetischen Aromen und Farbstoffen; Inhaltsstoffe werden klar und vollständig deklariert.

Der neue MedHerbs Shop, realisiert von Hauptsache Kommunikation

Hauptsache Kommunikation hat den Shop auf der Basis von Magento umgesetzt. Eine der Herausforderungen bei der Umsetzung war, dass der Versand in den gesamten deutschsprachigen Raum erfolgt. Dies bedeutet, mit unterschiedlichen Währungen und Mehrwertsteuersätzen zu operieren, nicht nur wegen der Länderspezifik, sondern auch, weil sich sowohl Heil- als auch Genusskräuter im Sortiment befinden.

Seit der offiziellen Zulassung von Stevia als Süßungsmittel vertreibt MedHerbs auch Stevia-Schokolade, -getränke und –kosmetika.

Auftraggeber: MedHerbs Peter Grosser, Wiesbaden;
Technische Realisierung: Hauptsache Kommunikation; Design: Michael Spengler

Nähere Infos zum MedHerbs Shop-Projekt hat: Bernd Sangmeister (06192/30772-13).

www.iq-kap.de

Mit traffiQ begrüßt Hauptsache Kommunikation eine weitere Verkehrsgesellschaft in den Reihen der zu betreuenden Kunden. Für den in Hofheim ansässigen Rhein-Main-Verkehrsverbund (RMV) ist die Full-Service Werbeagentur aus dem Rhein-Main-Gebiet bereits tätig.

1.    Persönliche Ansprache wählen
Wir wissen auch, dass man sich nicht nur bei einer Adresse bewirbt. Dennoch macht es keinen guten Eindruck, wenn man bei der Ansprache eines Bewerbers das Gefühl hat, Empfänger eines Massenmailings zu sein. Also: Den passenden Ansprechpartner heraussuchen und eine  individuelle Ansprache wählen. Wichtig: Wenn die Bewerbung per Mail versendet wird, einen spezifischen Betreff wählen.
2.    Mit Bild bewerben
Selbstverständlich wird bei uns nicht nach Aussehen, sondern nach Qualifikation eingestellt. Dennoch ist eine Bewerbung ohne Bild ein Muster ohne Wert. Also: Porträt anfertigen und in den Lebenslauf oder die Bewerbung einklinken.
3.    Kompaktes Paket schnüren
Eine Werbeagentur ist es gewöhnt, mit großen Dateien umzugehen. Genau aus diesem Grund vermeidet sie gewöhnlich den Austausch von Entwürfen oder Dateien per Mail. Bewerbungen mit einem 29MB-Anhang sind ein No Go. Ein Portfolio lässt sich auch gut über einen passenden Link ansteuern. Und wenn es unbedingt sein muss, das komplette Paket des Könnens durch die Leitung zu pressen, dann bitte als gezippte Datei.
4.    Richtig schreiben
Das mit einem s oder doch ein dass? Auch wenn man sich nicht als Texter bewirbt, sollten die Basics stimmen: Also auf Groß- und Kleinschreibung achten, Kommas setzen etc. Was hilft: Den Text vor dem Abschicken noch einmal laut vorlesen und ein zweites Paar Augen über das Schreiben oder die Mail fliegen lassen.
5.    Individuell bewerben
Neulich vorgekommen: Zwei Bewerberinnen bewerben sich um einen Praktikumsplatz, sie verwenden exakt die gleiche Vorlage. Das fällt auf – negativ.
6.    Eindruck machen
Meistens geht es um einen Job, um den sich viele bewerben. Da ist es selbstverständlich, dass die Bewerbungen ins Auge fallen, die besonders sind. Also: Mühe geben, versuchen, etwas über den Anbieter des Arbeitsplatzes herauszufinden, dies möglicherweise einfließen lassen und versuchen, die individuellen Stärken auf angemessene Art und Weise herauszustellen.
7.    Am Ball bleiben
Sicher ist es unangebracht, am Tag nach dem Absenden des Bewerbungsbriefs oder der –Mail nachzufragen, ob alles angekommen ist. Sind ein paar Tage vergangen und es gab keine Empfangsbestätigung vom angeschriebenen Unternehmen, ist es aber legitim, anzurufen und höflich nach dem Stand der Dinge zu fragen. Auch wichtig: Man sollte unter der Telefonnummer oder der E-Mail-Adresse zu erreichen sein und schnell reagieren, wenn es Nachfragen gibt oder zum Termin eingeladen wird.

Bisher haben wir immer TemplaVoila als Template-Engine genutzt und sind eigentlich recht zufrieden. Wer mit TemplaVoila gearbeitet hat, kennt es: Sobald man das HTML-Template verändert bzw. aktualisiert hat, verliert man die Zuordnung (Mapping). Man muss die fehlende Zuordnung jedes mal wieder neu mappen. Außerdem vermischt sich TypoScript mit XML-Stukturen und ist somit schlecht wartbar, da man beim Debugging die relevanten Stellen schwerer findet.

Was mich für TemplaVoila begeistert hat, ist das FCE (Flexible Content Element). Man kann Content-Elemente beliebig verschachteln. Auch Drag & Drop zählt zur den großen Vorteilen von TemplaVoila.

Da wir Extbase und Fluid teilweise schon bei der Programmierung von Extensions im Einsatz haben, folgt logischerweise die Nutzung von Fluid als Template-Engine.

Fluid bietet viele Freiheit wie IF-Bedingungen, FOR-Schleifen, usw.

Beispiel:
 <f:if condition="{headerline}">
 <h1>{headerline}</h1>
 </f:if>

Die Nutzung von Fluid-Templates ähnelt dem Template Auto-Parser (automaketemplate) und kann bequem mit dem Backend-Layout eingebunden werden.

Für diejenigen, die sich für TypoScript-Code interessieren:

page = PAGE
 page.typeNum = 0
 page.10 = FLUIDTEMPLATE
 page.10{
 # Set the Template Pathes
 partialRootPath = fileadmin/templates/partials/
 layoutRootPath = fileadmin/templates/layouts/
 variables{
 content < styles.content.get
 leftnavi < lib.leftnavi
 breadcrumb < lib.breadcrumb
 mainnavi < lib.mainnavi
 metanavi < lib.metanavi
 }
}
# Assign the Template files with the Fluid Backend-Template
 page.10.file.stdWrap.cObject = CASE
 page.10.file.stdWrap.cObject {
 key.data = levelfield:-1, backend_layout_next_level, slide
 key.override.field = backend_layout
# Set the default Template, our 1 column Template
 default = TEXT
 default.value = fileadmin/templates/one-column.html
# Set also our 3 column Template
 1 = TEXT
 1.value = fileadmin/templates/one-column.html
}

Als FCE-Ersatz bietet sich die Extension Dynamic Content Elements (DCE) oder bzw. und Multiple Content aus dem TER an. Die Konfiguration ist ziemlich einfach.

Fazit:
Fluid-Template ist ein guter Ersatz oder sogar meiner Meinung nach besser als TemplaVoila, nur im Punkto beliebige Content-Elemente bietet TemplaVoila mit FCE mehr Freiheit. Als Entwickler ist es natürlich vorteilhaft, wenn man nur eine Template-Engine sowohl für den Seitenaufbau als auch für Extensions nutzt.

Erstmal komisch, dass gleich von Version 4.7 auf Version 6 gesprungen wird. Das liegt daran, dass ein parallel laufendes Entwicklungsprojekt (TYPO3 Neos) die Versionsnummer 5 bereits reserviert hat.

Soviel zur Theorie, was ist praktisch zu beachten? Das neue TYPO3 CMS ist ganz schön anspruchsvoll. Zum Betrieb brauchen wir ein PHP ab 5.3.7 und MySQL frühestens ab 5.1. Da muss man schon erstmal ganz genau nachsehen, ob das Hosting das hergibt.

Nachdem man das System installiert hat, fällt einem zunächst auf, dass sich das Backend nicht sehr verändert hat. Die Aufteilung ist die gleiche, die bekannten Elemente finden sich an den gewohnten Plätzen wieder – man kann höchstens sagen, dass alles etwas frischer und moderner aussieht. Schaut man ein wenig genauer hin, finden sich doch einige Neuerungen.

So sieht der Extension-Manager deutlich aufgeräumter und übersichtlicher aus. Auch das Seiten-Modul („Page“) wurde – wie auch das Backend-Login – etwas umgestaltet und verbessert. Beim nächsten Hinsehen fallen auch nützliche Details auf, z.B. lässt sich der Seitenbaum per UserTSconfig einfärben (options.pageTree.backgroundColor.51 = #CC0000). Vieles im Content-Bereich funktioniert jetzt auch praktischerweise per Drag&Drop.

Erfreulich sind auch die Neuerungen im Konzept des CMS. Bilder können nun auch als sogenannte „IRRE“-Datensätze (Wer denkt sich solche Namen aus?) mit Metadaten angereichert werden (siehe Screenshot). Über das neue Feature „File List“ lassen sich Dateien zu Paketen zusammenfassen, die dann leicht auf einer einzelnen Seite eingebunden werden können. Auch praktisch: An jeder Seite können Kategorien erstellt und mit Inhalten verknüpft werden. Ein Anwendungsfall könnte dabei zum Beispiel vordefinierte Sets für eine Marginalspalte sein.

Technologisch ist wohl am meisten passiert. Der gesamte Core ist überarbeitet und zu großen Teilen neu programmiert worden. Dabei wurde vollständig auf PHP Namespaces umgestellt. Obwohl hier eigentlich auf Abwärtskompatibilität geachtet werden sollte, funktionieren viele Extensions nicht mehr. [Link auf Liste der inkompatiblen Extensions http://wiki.typo3.org/TYPO3_6.0#List_of_known.2C_incompatible_Extensions]

Möchte man nicht gleich komplett auf das neue Templating umsteigen, sondern auch in Version 6 noch mit TemplaVoila arbeiten, ist es sehr wichtig, die Liste der inkompatiblen Extensions zu beachten. Denn sobald eine solche Extension installiert ist, funktioniert TemplaVoila nicht mehr.

Mein Fazit: Viele gute Neuerungen, tolle Verbesserungen im Konzept des CMS. Dennoch ist es ein relativ „großer“ Umstieg und es wird für mich noch ein, zwei Projekte lang dauern, bis ich mich damit genauso wohl fühle wie mit den alten Versionen.

Key Visual der Einführungskampagne für die 65-plus-Jahreskarte von Hauptsache Kommunikation für den RMV

Der integrierte Auftritt sieht Online- und Offline-Maßnahmen im gesamten RMV-Gebiet vor und ist zum kürzlich erfolgten Fahrplanwechsel des Verkehrsverbundes gestartet. Zur Aufgabe zählten unter anderem Konzeption und Positionierung des neuen Produktes, inklusive der Entwicklung eines Claims (“Erste Klasse für Aktive”). Zudem wurde mit “Aktive der Region” eine mit der Launchkampagne verzahnte Aktion gestartet, bei der Seniorinnen und Senioren in einer Art Hall of Fame für ehrenamtliche, freundschaftliche oder familiäre Aktivitäten gewürdigt werden.

Eine weitere Arbeit ist die Kampagne für die RMVXtra-Tour-App.

Um Kommunikationtrends ging es bei “Web in Bewegung” – einem Einladungsevent von Hauptsache Kommunikation

1)    „Substanz ist König“:  
Immer mehr Menschen nutzen täglich das Internet. Mit dem Aufkommen von mobilen Endgeräten steigt auch die mobile Nutzung des Internet immer weiter. Das heißt für die Betreiber von Websiten, dass sie Ihre Inhalte hinsichtlich ihres Nutz- und Erlebniswertes optimieren müssen.  Ein weiterer Trend ist die rasante Entwicklung von owned media im Vergleich zu paid media. Zum Abschluss des Vortrags betont Bernd Sangmeister, Geschäftsführer von Hauptsache Kommunikation, wie bedeutend eigene Inhalte sind, denn nur diese schaffen wirklich Relevanz.

2)    „Motion = Emotion. Wie Bewegtbild Augen, Herzen und Türen öffnet“:
In einem Dialog mit Jörg Plechinger, Look at me Film, und Holger Leibmann, Geschäftsführer von Hauptsache Kommunikation, wurden die Stärken von Bewegtbild auf Websites im Vergleich zu gewöhnlichen Text-/Bildelementen vorgestellt. Bewegtbild ist aufmerksamkeitsstark, spricht Emotionen an und bleibt hängen. Durch höhere Bandbreiten, Flatrates und geringeren Produktionskosten für Videos und Bilder  (günstigere Technik, Verbreitung von Video-Portalen,…) wird es für Unternehmer immer attraktiver, mehr Bewegtbild auf der eigenen Website einzubinden. Mit der richtigen Planung und Umsetzung ist ein Erfolg garantiert.

Richtig Recruiting – Henner Knabenreich war einer der Referenten beim Einladungsevent “Web in Bewegung” von Hauptsache Kommunikation Werbeagentur

3)    „Richtig Recruiting. Mit dem adäquaten Online-Auftritt Fachkräfte für das Unternehmen begeistern“:
Henner Knabenreich, Knabenreich Consult, zeigte plakativ-kritisch die Möglichkeiten des Recruitings im Web auf. Obwohl Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter oder Xing immer mehr Zuwachs finden, unterschätzen viele Unternehmen, dass in erster Linie die eigene Unternehmenswebsite die erste Anlaufstelle für potenzielle Bewerber ist, die auf der Suche nach einem Job sind. Daher ist es wichtig, eine gute und ansprechende Karriere-Website zu haben. Die Devise: Klarheit, Attraktivität  und Alleinstellungsmerkmale herausstellen!

4) „App dafür!“
Im letzten Vortrag des Abends führte Sven Fajfar, deVision Coding, das Publikum von der Idee bis zur Fertigstellung einer App. Der Sinn von Apps ist es, Kunden neu zu generieren, die Kundenbindung selbst und damit einhergehend die Verbesserung des Images sowie die Umsatzsteigerung. Auch hier zeichnet sich eine Entwicklung ab: Nutzer möchten immer und überall über die neuesten Entwicklungen informiert sein und das, wenn möglich, in allen Bereichen des Lebens.  Eine App, die auf das jeweilige Unternehmen und die jeweiligen Bedürfnisse und Wünsche angepasst ist, ermöglicht genau diesen neuen Kundenanforderungen.

Gute Gespräche bei “Web in Bewegung” – einem Einladungsevent von Hauptsache Kommunikation Werbeagentur

Nach den Vorträgen ließen die Teilnehmer des Events die Themen noch einmal Revue passieren. In entspannter Atmosphäre bei Kinosnacks und Getränken im Foyer des Kinos nutzten die Event-Teilnehmer die Gelegenheit mit den Referenten die in den Vorträgen angerissenen Thesen und Themen zu vertiefen. Nach „Off.On.In“ hat Hauptsache Kommunikation mit „Web in Bewegung“ ein zweites Einladungsevent für Kunden organisiert. Und schon jetzt steht fest, dass es im Herbst 2013 zur dritten Veranstaltung kommen wird.

So smart wie ich die Idee nach wie vor finde, muss ich an dieser Stelle leider sagen, dass die beschriebene Lösung bei einem unserer Kunden eingesetzt wurde und nicht funktioniert hat.

Die Spam-Bots haben doch registriert, dass das Formularfeld versteckt war und haben fleißig gefeuert.

Die stille Hoffnung bleibt, dass sich das Konzept noch verfeinern lässt und wir in Zukunft elegante, designfreundliche und dennoch sichere Lösungen finden. Bis dahin setzen wir eben die klassischen CAPTCHAs ein und wünschen den Spammern mehrere Tausend ägyptische Kamelflöhe an ihr Hinterteil.